Cartier

En 1972, un grupo de inversión liderado por Joseph Kanoui compró Cartier París y se propuso relanzar la firma. El Presidente de la compañía, Robert Hocq, creó el concepto “Les Must de Cartier” (“must have” es un término inglés referido a aquellos productos imprescindibles) en colaboración con el nuevo Director General de la marca, Alain Dominique Perrin. Bajo esta denominación lanzaron nuevos productos representativos de los principios estéticos y de los estándares de calidad de Cartier, como la nueva i renovada versión del clásico Santos, dotado para la ocasión de un armis de oro y acero.

En los años sucesivos, los nuevos responsables de Cartier recompraron las filiales de Londres (1974) y Nueva York (1976), un movimiento imprescindible para poder unificarlas juridicamente a todas bajo la denominación Cartier Monde, cosa que sucedió finalmente en 1979. Robert Hocq tenía que ser el CEO de la compañía resultante, pero un accidente mortal hizo que este cargo recayera en Joseph Kanoui.

La década de los años 80 se caracteriza por una mayor diversificación de producto (con el lanzamiento de nuevos perfumes, gafas de -sol dentro de la colección Must- y otros productos de lujo) y, sobre todo, por dos grandes piezas relojeras de corte clásico, como son el Panthère y el Tank Américaine. Si el primero, de 1983, era una revisión del clásico Santos, dotada de una armis articulado de oro amarillo o de acero, el segundo fue el Tank Américaine, de 1989, inspirado en el Tank cintrée, y cuya tradicional caja curvada era, por primera vez, resistente al agua. Este mismo año, la firma celebraba su primera gran exposición retrospectiva en parís, en el museo del Petit Palais.